2025년, 헬스와 웰니스에 대한 관심이 어느 때보다 높아진 지금, 필라테스 시장 역시 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 신규 회원 유치를 위해서는 트렌드에 맞는 마케팅 전략이 필수적인데요. 이번 글에서는 2025년에 필라테스 센터들이 활용할 수 있는 효과적인 마케팅 전략과 성공 노하우를 소개합니다.
SNS 마케팅 트렌드 활용하기
2025 필라테스 마케팅에서 가장 주목할 부분은 SNS 플랫폼을 활용한 온라인 홍보 전략입니다. 특히 인스타그램, 틱톡, 유튜브 쇼츠 같은 숏폼 콘텐츠가 중심이 되면서, 센터 내부의 밝고 깔끔한 시설, 수업 모습, 회원 인터뷰, 트레이너 일상 등 다양한 영상 콘텐츠로 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 인스타그램의 경우, 필라테스 센터의 공간 분위기와 인테리어, 수업 모습 등을 감각적으로 보여주며, 해시태그를 통해 지역 기반 신규 고객 유입을 노릴 수 있어 효과적입니다.
또한, 틱톡에서는 ‘도전형 콘텐츠’나 ‘회원 후기 챌린지’를 통해 필라테스의 접근성을 높일 수 있습니다. 예를 들어, ‘7일 필라테스 도전’ 콘텐츠를 제작하고 참여자를 모집하면, 자연스럽게 신규회원이 유입되고, 이를 바이럴로 확산시킬 수 있습니다. 최근에는 네이버 블로그보다 SNS 콘텐츠의 도달률과 전환율이 훨씬 높아졌기 때문에, 필라테스 센터도 이 흐름에 적극적으로 참여해야 합니다.
이 외에도 유튜브 쇼츠로 30초~1분 내외의 필라테스 동작 소개, 집에서 따라할 수 있는 스트레칭 영상 등을 업로드하면, 지역 주민과 관심 있는 신규 고객의 유입을 기대할 수 있습니다. 무엇보다 SNS를 통한 마케팅은 광고비 대비 높은 홍보 효과를 기대할 수 있다는 점에서 중소형 필라테스 센터에게 매우 유용합니다.
지역 맞춤형 마케팅 전략
2025년에는 지역 타겟팅 마케팅이 더욱 중요해졌습니다. 필라테스 센터의 특성상 주 이용 고객은 센터에서 가까운 생활권 거주자들입니다. 따라서 내 센터의 반경 1~3km 이내 고객을 겨냥한 마케팅이 핵심입니다. 대표적으로 네이버 플레이스, 카카오맵, 지역 맘카페, 아파트 커뮤니티 등을 활용하는 방법이 있습니다.
네이버 플레이스는 검색 시 상위 노출을 위한 블로그 리뷰, 사진 등록, 이벤트 게시가 중요합니다. 또, 카카오맵에서는 필라테스 키워드로 검색했을 때 노출될 수 있도록 정확한 센터 정보와 후기 관리가 필요합니다. 최근에는 맘카페나 아파트 커뮤니티에 필라테스 체험 후기와 이벤트 정보를 자연스럽게 공유하는 것이 신규회원 모집에 효과적입니다.
실제로 서울 강남 지역의 A필라테스센터는 인근 맘카페에 체험 수업 무료 이벤트를 홍보해 하루 만에 30건 이상의 체험 신청을 받은 사례도 있습니다. 이런 지역 기반 커뮤니티의 파급력은 상상 이상으로 크기 때문에, 센터 주변 커뮤니티와 카페를 분석하고 적극적으로 참여하는 것이 매우 중요합니다.
마지막으로, 오프라인 전단지와 현수막 역시 여전히 효과적인 방법입니다. 특히 주거 밀집지역이나 출퇴근 길목, 아파트 단지 입구 등에 게시하면 단기간에 많은 관심을 유도할 수 있습니다.
프로모션과 이벤트 전략
신규회원 모집을 위해서는 효과적인 프로모션과 이벤트가 필수입니다. 2025년에는 단순 할인 이벤트보다는 차별화된 혜택과 참여형 이벤트가 효과적입니다. 예를 들어, ‘친구 추천 시 1회 무료 수업’이나 ‘3개월 등록 시 고급 요가매트 증정’ 등의 혜택을 제공하면 자연스러운 입소문과 신규회원 확보가 가능합니다.
또한, SNS 인증 이벤트를 활용하는 것도 좋은 방법입니다. 체험 수업에 참여한 고객이 자신의 인스타그램이나 블로그에 필라테스 후기를 업로드하면, 추첨을 통해 수업권이나 필라테스 소도구를 증정하는 방식입니다. 이런 이벤트는 고객의 자발적인 참여를 유도하고, 브랜드 인지도를 자연스럽게 확산시키는 효과가 있습니다.
최근에는 시즌성 이벤트도 인기를 끌고 있습니다. 예를 들어 ‘여름 바디라인 챌린지’, ‘연말 다이어트 프로젝트’와 같은 기간 한정 이벤트를 진행해 신규회원 모집과 기존회원 유지 효과를 동시에 얻을 수 있습니다. 이벤트를 홍보할 때는 SNS, 카카오톡 채널, 문자 메시지, 네이버 예약을 적극적으로 활용하면 더욱 효과적입니다.
2025년 필라테스 마케팅 전략은 온라인과 오프라인을 적절히 병행하고, 지역 맞춤형 프로모션과 참여형 이벤트로 신규회원을 유치하는 것이 핵심입니다. 특히 SNS 활용과 지역 커뮤니티 공략, 시즌별 이벤트를 통해 센터만의 매력을 알리는 것이 중요합니다. 이번 전략을 참고해 센터의 마케팅 계획을 세워보세요.